Grâce à la disponibilité mondiale d'Internet, de nombreuses societés de bookmaker ont créé des versions en ligne de leurs activités (bien que certains bookmakers continuent à servir leurs clients de manière traditionnelle en ne les acceptant que dans les murs en dur de leurs bureaux). D'autres, suivant l'exemple de BetDirect et Betterbet, octroient des licences à des entreprises tierces pour fournir des services à leurs clients sous la marque de l'entreprise déjà établie. Les sites web des bookmakers les plus populaires acceptent les paris des clients qui ont déjà 18 ans et qui se trouvent dans des pays où le secteur du jeu n'est pas officiellement interdit. Très souvent, ces sites web sont combinés avec des casinos en ligne. (Vous pouvez consulter la liste des bookmakers en ligne disponibles dans notre scanner ici, et nous suggérer de nouveaux sites en suivant ce lien.)
Parmi les parieurs en ligne, les bourses de paris (comme Betfair et BETDAQ) ont récemment gagné en popularité. Là, les paris sont automatiquement couplés entre différents joueurs dans un format « pour et contre ». En conséquence, les bourses en ligne réussissent à prendre une part importante des gains des bookmakers traditionnels.
Ces marchés en ligne basés sur des bourses fonctionnent avec des cotes de paris. En cas de succès, le montant gagné sera légèrement inférieur à 100 %, car la bourse impose une commission sur les gains.
Les bourses de paris sont des concurrents directs des entreprises de bookmaker traditionnelles : non seulement parce qu'elles offrent de meilleures cotes sur les résultats des événements en raison de coûts généraux plus bas, mais aussi parce qu'elles donnent à leurs joueurs la possibilité de rechercher des situations d'arbitrage, ou surebets. Bien qu'il soit également possible de trouver des situations d'arbitrage chez les bookmakers traditionnels pour « couvrir les paris », sur une bourse de paris, les utilisateurs peuvent proposer des paris à leurs propres cotes, en d'autres termes - agir comme un bookmaker. En même temps, les bookmakers sont capables de surveiller la situation sur la bourse et d'ajuster leurs cotes en conséquence.
Certains bookmakers utilisent des bourses de paris comme moyen de suivre et d'éviter les cotes indésirables, réduisant ainsi leur exposition au risque. Cela a amené certaines agences gouvernementales en Australie (qui sont des monopoles dans la fourniture de services de paris sportifs) à tenter d'empêcher la licence de Betfair en lançant des campagnes de publicité négatives contre Betfair. Malgré de telles tentatives, l'État de Tasmanie a tout de même délivré une licence à Betfair pour mener des activités commerciales. Pour leur part, les autorités législatives en Australie-Occidentale ont adopté une loi interdisant spécifiquement l'utilisation des bourses de paris dans l'État. Plus tard, cette loi a été jugée inconstitutionnelle.
Les sports les plus télévisés au Royaume-Uni et en Europe sont maintenant partiellement ou complètement sponsorisés par des bookmakers en ligne et de grandes organisations de paris. Parfois, les noms de certaines sociétés de bookmaker et de casinos en ligne apparaissent sur les maillots des joueurs, les panneaux publicitaires et les bannières des stades. Les noms de marques de bookmakers bien connus sont également parfois présents dans les titres des compétitions. Par exemple, le SV Werder Bremen a poursuivi le gouvernement de son pays pour le droit d'afficher le nom de la société de bookmaker Bwin sur les maillots de ses joueurs, car des mesures strictes ont été prises en Allemagne et en France contre les jeux d'argent en ligne. Après l'interdiction des entreprises de tabac de sponsoriser des événements sportifs et en raison des budgets commerciaux importants des entreprises de l'industrie du jeu, les sponsors produisant des automobiles, des boissons alcoolisées, des boissons non alcoolisées et de la restauration rapide sont progressivement remplacés par des entreprises représentant le secteur des jeux électroniques en Extrême-Orient et en Europe.
